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节目播出总量:增长倍
5年来,中国电视节目播出总量增加了倍。5年中,节目播出总量增长最快的是2001年,达到%;增长率最低的是2003年,为%。
自办节目播出总量:增长倍
5年来,中国电视自办节目播出总量增加了倍。5年中,自办节目播出量增长最快的是2001年,达到%;增长率最低的是2003年,为%;其他年份,增长率都在10%以上。
频道数量:增长倍
电视频道是节目传播的载体,是受众节目内容识别的基本单元,频道数量的增减情况,对节目市场的影响是最直接的。
通过5年来全国频道数量变化的对比,我们看到,1999…2000年,我国的频道数量保持在1100…1200个之间。2001年,频道大幅增长,达到了2194个,比上年增加了近1000个频道,增长率为%。而后的两年基本都保持在2100…2200个频道左右。
纵观5年来我国节目播出量与频道数量的变化,我们看到,无论是节目播出总量还是频道数量,5年的增长都在两倍以上,这绝对可以称得上是巨量的增加。其中,2001年是爆炸性的增长,节目播出总量增加了%,频道增加了近1000个,增幅为%。另一个值得我们注意的现象是,2003年,频道数量比上年增加了138个,而节目播出总量、自办节目播出量增长率却是5年来的最低,分别是%和%。这种情况的出现意味着什么趋势,我们现在还不得而知。
二、中国电视节目市场(2)
中国电视台不同类型节目收视竞争格局
我们知道,节目生产与节目播出、节目收视是密不可分的,而后者是节目生产的决定性因素。让我们用精确的统计数据来对占市场份额最大的几类主要节目2003年的全国收视竞争格局进行比较分析,这对我们更为透彻地了解节目市场,了解观众非常之重要。
新闻节目:央视占据六成,山东、辽宁、湖南卫视表现突出
2003年,全国新闻节目市场的变化比较大,主要是央视新闻频道的开播一下子就占据了10%的市场份额。根据CSM统计,开播后的新闻频道的平均收视率基本显现全天上升趋势,峰值分布在全天多档时段中,特别是在上午和傍晚形成明显的两段收视高峰。
CCTV新闻频道的目标是中国的CNN,它2003年的表现仅仅是〃小荷才露尖尖角〃。
2003年,CCTV-4在伊拉克战争、〃非典〃以及〃神五〃升天等重大事件的报道上的表现也非常突出,大大提升了频道的影响力和受众认知。此外,CCTV-2的财经新闻,CCTV-9的英语新闻,2003年都有大幅的进步。
央视的1套、4套、新闻频道以及其他频道的新闻共占据了全国新闻节目市场份额的;
省级上星频道占有的新闻节目市场份额;
省级非上星频道占有的新闻节目市场份额;
城市频道占有的新闻节目市场份额;
境外频道占有的新闻节目市场份额。
我们再来看一下2003年单个频道的新闻节目市场占有:
CCTV-1是绝对的老大,占38%。全国性新闻栏目收视的前四位和第六位,都是CCTV…1播出的新闻。开播不到一年的CCTV…新闻频道占有10%的全国市场。
在省级卫视中,山东卫视、辽宁卫视、湖南卫视的新闻节目表现突出,分别占有全国市场的5%、5%和4%。同行们正在密切关注新改版的东方卫视频道的新闻节目表现。
体育节目:央视占有七成,北京、上海、广东台彰显特色
在国际传媒界,一般都把体育与娱乐节目划为一种节目类别,认为它们都是给受众带来愉悦的影视产品。
2003年的中国体育节目市场,CCTV-5占有绝对的优势。CCTV-5的口号是〃赛事第一〃,由于其在购买体育赛事转播权方面无法比拟的优势,再加上优秀的团队,节目的精心制作,频道的合理编排……2003年3月31日,CCTV-5做了一次较大的改版……使2003年央视在全国的体育节目市场占有72%的市场份额。体育节目是所有节目类型中,中央电视台所占有全国市场份额最大的一类。
省级非上星频道占据%的市场份额,再加上省级上星频道,省级电视台共拥有的全国体育节目市场。
全国城市电视台2003年只占有的体育节目市场份额。显而易见,如果不出现重大的市场结构调整,在短期内,城市电视台在体育节目方面难有出色表现。
虽然在全国范围内,CCTV-5强势凸显,但是2003年其在北京、上海、广东等地,都存在一些实力强劲的竞争频道。
如上海文广集团的体育频道和BTV-6分别占有本地六成和五成的体育节目收视份额。特别值得一提的是2003年,上海体育频道利用参加NBA的姚明,BTV-6对我国球员孙继海、李铁效力英超所进行的直播和精品重播,取得了相当好的收视效果。这种主动寻找突破口,利用明星效应制造亮点,拓展市场的做法值得借鉴。
观众构成:男多女少,中青年是收视主力
在观众构成上,体育节目可能是目前所有频道中最具特色的。仅以CCTV-5为例,受众男女比例为7:3(全国受众的男女比例约是5:5),也就是说体育节目以男性受众为主。从收视时间和人群上看,
晚间的收视主力为:中青年观众。
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